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实体书店逐步回暖 阅读人群持续增加
发表时间:2018-01-22    来源:乌海文明网
  迎来春天  书店销量渐走高
  过去几年,实体书店受到电商平台、以数字阅读为代表的新阅读方式的严峻挑战,销量下滑严重。
  “2010年以后,每年的图书销量都在往下掉,年终盘点时,我们对下一年的期待常常是不要掉得太狠。”经营了25年连锁品牌书店的竞人书社负责人高峡表示,几年间,由于电商的崛起、数字化阅读的普及和电影、网络等文化消费方式的日渐丰富,实体书店遭遇了前所未有的寒潮。“但从2016年开始,这一情况有所好转,或者说是触底反弹,2017年销售额回升明显。”高峡说。
  乌海书城负责人胡经理也认同实体书店逐渐回暖的趋势。“前几年,到书店买书的人少了,房租等成本却在上升,经营出现亏损,我们一度很头疼。但近两年来,情况没有当初预想得那么糟糕,书店读者回流,少儿类、社科类书籍销售都有上升趋势。”胡经理说。

新华书店书香浓郁。
  走进与我市市龄相仿的新华书店,焕然一新的店内装潢、散发着香气的木质书架、趣味十足的摆件和悬挂着多幅书法作品的读书长廊,使书店别有一番韵味。书店内,有少年聚在一起悄声探讨书中内容,有中年读者专注翻阅着推荐书籍,有古稀老人独坐一角细细品味书中精华,还有手捧书籍排队结账的顾客。书店经理赵鑫表示,书店年销售额从前几年低谷时的60余万元,一路攀升至现在的120余万元。“不仅青年人频频出入书店,儿童和老人也是热心读者,经常光顾挑选适合自己的读物。”赵鑫说。
  在城市街头,近两年也兴起了一些专卖少儿读物或其他类型图书的小型书店。记者走访了解到,这类小型书店的销售情况虽然比不上大型书城,但也有一些固定读者和消费群体。“艰难的时候,书店门可罗雀,现在有所好转,读书买书的人又多了起来。”海勃湾区大庆路一书店的经营者表示。
  创新求变  转型升级谋发展
  记者了解到,2017年以来,国内图书电商巨头纷纷从线上走向线下,在各地推出实体门店,改变着传统实体书店的经营格局与赢利模式。这类图书电商的线下门店虽未在我市落地,但在文化多元化发展的当下,本地书店也在积极寻求改变,采用“销售图书+综合服务”的方式,以书为媒,推动实体书店向复合式文化生活空间变革,满足读者多层次、多样化的阅读需求。
  本地一些品牌实体书店主动转型升级,在商业模式、经营方式上积极创新。有的书店结合咖啡文化、电影鉴赏会、古乐欣赏会等休闲文化,提升综合服务能力;有的将图书与阅读活动、品书活动相结合,与读者开展线上线下互动;还有的书店将图书与文创产品相结合,并通过完善图书种类、改善书店环境、增强读者体验等手段,使实体书店焕发活力,迎来读者群。
  在新华书店,周末闲暇举行的阅读、书法等文化活动,提升了消费者的参与度和购买力。“针对不同年龄段的读者,我们设置了不同主题的书会、笔会、书法沙龙和亲子阅读活动,不定期举办‘书香乌海,阅读在身边’等活动,还引进了机器人小胖,给读者带来最新鲜的体验,引导更多人走进书店,爱上阅读。”赵鑫认为,现在的图书市场已由单一的图书营销模式,向特色文化消费转型升级,由打造文化品牌向提炼文化理念、创新生活模式转变,在潜移默化中影响市民,从因为无聊拿起书转变为因为热爱而读书。
  参加过竞人书社作家签名售书活动的市民张晶晶认为,乌海城市不大,实体书店规模较小,更要以丰富的活动吸引读者走进书店。“作家签售图书增加了互动性和新鲜感,我和孩子都很感兴趣,也会顺便购买作家推荐的其他图书。”张晶晶说。

阅遇书吧内设齐全环境优雅
  此外,书吧一类的新型书店在我市也崭露头角,这类融合文创、餐饮、旅游、沙龙活动的书店,吸引了大批年轻读者前来度过书香时光。“很喜欢去阅遇书吧,选一本书,要一杯咖啡,找个安静的角落细细品读,这是我忙碌生活中最好的调剂和享受。”“90后”读者李新颖认为,高颜值的复合型实体书店,兼具文化属性和多元体验,是未来实体书店发展的方向。
  阅遇书吧主管焦炳南介绍,书吧自2016年5月正式开业以来,客流量不断增加,寒暑假每天接待顾客可达300人以上,读者为主要群体,占到90%。焦炳南表示,下一步计划将图书和旅游相结合,开展一些与图书有关的文创活动,让人们在品读书香的同时感受乌海的文化底蕴。
  政策扶持 书香社会氛围浓
  实体书店的逐步复苏,与日益浓厚的全民阅读环境密不可分。中国新闻出版研究院发布的第十四次全国国民阅读调查报告显示,2016年我国国民人均图书阅读量为7.86本,图书阅读率为58.8%,较2015年上升了0.4个百分点,整体阅读人群持续增加。在国家大力提倡书香社会的背景下,作为重要的文化载体,实体书店迎来新的发展机遇。
  近几年,我市大力推进“书香乌海”建设,深入开展“大漠湖城书香飘”全民阅读。新华书店、竞人书社、乌海书城等书店,借助2016年举办的“第26届全国图书交易博览会乌海分会场”的平台,开展了评选优秀读者、“图书进万家”等活动。
  我市从鼓励读书、鼓励学习入手,在社会、学校、家庭等多个层面推进全民阅读,市民阅读率明显提高。

竞人书社阅览区一角。
  全市每年开展各类读书活动200余项,约有72万人次参与并走进全市38个书吧、4个图书馆和55个草原书屋。市直机关工委、市文新广局、市教育局、市妇联、团市委、市总工会、市图书馆等多家单位纷纷行动,开展名家讲座、亲子阅读、送书下乡等活动,不断掀起全民阅读的热潮。
  我市积极探索全民阅读“进校园”的有效途径,推进学生整体阅读水平不断提升。我们欣喜地看到,无论是在实体书店,还是各级图书馆,青少年读者都能占到三分之一;在实体书店的图书销售比例中,青少年适龄书籍销量也占到三分之一。
  “周末假日,书店读者以孩子为主,学校会推荐很多书目,涉及名著小说、科普读物、社科书籍等多种类型,不少孩子的藏书超过百册。可以想到,孩子们从小养成了阅读兴趣,未来也是光顾书店的主要群体。”高峡说。
  读者体验 纸质阅读难取代
  实体书店重被追捧,不少读者提到了“体验”二字。
  “双手感受书籍的质感,这是数字化阅读所不能取代的。”“在书店阅读,能实时体验到书籍的内容和温度,网络平台购书给不了我这种感觉。”“在一排排书架中寻觅自己喜欢的书籍,当找到一本心仪的图书时,那种满足和愉悦是旁人无法体验的。”不少读者如此表示。
  “每逢周末,我都要去书店淘书。虽然现在网购十分方便,但在书店慢慢地看、细细地选,才会真正生出读书的兴趣。”“80后”读者时雨表示,有时也会在网上购买一些工具书、学习参考书,但要选购一本可以静静品读的图书,还是喜欢到书店。“网上只能浏览到图书的封面和大概内容,在书店则可以看到书中的细节和作品风格,这才是吸引我买书的关键。”
  还有读者表示,在实体书店,有店员的推荐和介绍,可以和其他书友交流心得,这种感觉是阅读乐趣中重要的一部分。有人曾这样描述:“信息时代电子书受到人们青睐,但我对纸质书籍却依然痴心不改。每当捧起一本装帧精美、散发着墨香的书本,触摸着拥有特殊质感的纸张,才能敞开心扉细细品味,静享人生中不可多得的好时光。纸质阅读无法取代,这样的阅读才有温度。”
  “80后”妈妈乔思瑶表示,最喜欢带着孩子去书店。“说来奇怪,书店里人来人往,却总是最安静的地方。在那里,我们一家三口各自捧着喜欢的书籍,听着翻动书页的沙沙声,一待就是半天,丝毫不感觉疲倦。”乔思瑶说。
  复合型书店给予了人们别样的体验。“书店举办读书会时,会因为听到某段阅读而爱上一本书;冬日周末,在提供餐饮的书吧里窝在沙发上一整天,感觉特别放松;商场里的书吧也给人们提供了休闲空间,妻子逛街,丈夫和孩子读书,一家人都感到惬意悠闲。”读书爱好者崔静说。
  不少“80后”、“90后”还表示,相较于图书馆,书店的书更新得更快,逛书店更能感受到时代的步伐。
  也有市民表示,重要的不是哪种购书方式,而是看你更喜欢哪种阅读氛围,“有的书适合网上购买,有的则适合在书店里淘,两种方式并不对立,可以同时进行。”
  当城市以阅读为荣、市民以阅读为乐,当阅读成为一种生活态度、城市有了更多文化涵养,实体书店迎来春天并不意外。持续增加的阅读人群,将在书店感受慢生活作为一种新兴的生活方式,体味书香的浓郁,满足自己的精神文化需求。(乌海日报  记者  张靖爽  颜慧)
责任编辑:曹 杰